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Les nouvelles règles de confidentialité d’Apple pourraient nuire aux petites entreprises d’applications, selon Facebook

Facebook Inc. a averti mercredi que les changements de confidentialité prévus par Apple Inc. pour son prochain système d’exploitation iPhone « affecteront de manière disproportionnée » les milliers de développeurs utilisant un outil Facebook pour diffuser des publicités dans des applications externes.

Dans un article de blog, Facebook a déclaré qu’il apportait plusieurs modifications à son activité publicitaire en réponse aux nouvelles règles d’Apple, qui nécessitent des notifications utilisateur accrues pour le suivi des publicités et prendront effet lorsque de nouveaux iPhones arriveront cet automne.

Facebook a déclaré qu’il envisageait d’arrêter sur les iPhones un outil appelé Audience Network, que des milliers de développeurs ont intégré à leurs applications pour diffuser des publicités.

À son tour, Facebook collecte des données sur les utilisateurs à partir des applications sur lesquelles il diffuse ces publicités, qu’il utilise pour informer le ciblage hautement personnalisé de son entreprise.

Apple a fourni pendant des années un outil appelé identifiant pour les annonceurs, ou IDFA, qui permettait à Facebook et à d’autres de s’engager dans un tel suivi des utilisateurs à travers les applications.

Mais en juin, le fabricant d’iPhone a déclaré qu’une telle activité nécessiterait une notification contextuelle indiquant que l’application « aimerait avoir la permission de vous suivre sur des applications et des sites Web appartenant à d’autres entreprises ». Les experts en publicité numérique s’attendent à ce que la plupart des utilisateurs refusent d’accorder cette autorisation.

« Les mises à jour d’Apple peuvent rendre Audience Network si inefficace sur iOS 14 qu’il peut ne pas avoir de sens de le proposer sur iOS 14 », a déclaré Facebook dans un blog. (https://bit.ly/3lh5zcp)

Comme alternative aux outils de suivi qu’il fournissait auparavant aux annonceurs, Apple a créé une nouvelle technologie de réseau publicitaire qui, selon elle, protège mieux la confidentialité des utilisateurs. Facebook a annoncé mercredi qu’il cesserait d’utiliser les anciens outils de suivi d’Apple dans ses propres applications et adopterait la nouvelle offre d’Apple, bien qu’il ait déclaré que la nouvelle technologie d’Apple « limite les données disponibles aux entreprises pour exécuter et mesurer des campagnes ».

Les changements annoncés par Facebook mercredi tomberont le plus durement sur les publicités qui invitent les utilisateurs à installer de nouvelles applications mobiles, un format très utilisé dans l’industrie du jeu vidéo.

John Nardone, directeur général de la société de logiciels de diffusion d’annonces Flashtalking, a déclaré que la décision d’Apple de restreindre son activité publicitaire pourrait être considérée comme anticoncurrentielle en augmentant les prix pour les consommateurs habitués aux applications gratuites financées par la publicité.

«Il y a un intérêt personnel à ce qu’Apple fasse cela parce que, à mesure que le flux de revenus publicitaires devient plus difficile, les applications doivent facturer les utilisateurs et Apple, comme vous le savez d’après l’affaire Epic Games, en prend 30%», a déclaré Nardone. « Apple n’a pas d’intérêt dans les publicités, mais ils ont un intérêt dans les applications payantes. »

Pour les éditeurs, la charge peut être moindre, a déclaré David Chavern, président de la News Media Alliance, qui représente plusieurs grands éditeurs américains. Beaucoup s’appuient sur ce que l’on appelle des données de première partie, telles que les histoires qu’un utilisateur lit, pour déterminer les publicités à afficher, une activité qui n’est pas soumise aux nouvelles règles d’Apple.

« Les éditeurs d’actualités ne sont pas d’énormes bénéficiaires du suivi inter-applications et, plus généralement, nous voyons tous l’écosystème évoluer contre des publicités programmatiques hautement ciblées », a-t-il déclaré. « Il se peut que les éditeurs en retirent des avantages, par exemple un retour à la publicité contextuelle. »

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