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Apple lance de nouveaux iPad, montres et forfaits d’abonnement

Apple a présenté une version moins chère de sa montre intelligente, dans sa dernière tentative d’élargir l’attrait de ses produits avant-gardistes, de nombreux consommateurs ressentant le pincement des retombées économiques de la pandémie de coronavirus.

L’Apple Watch réduite fait suite à un iPhone à petit budget que la société a publié il y a cinq mois alors que l’économie s’effondrait et que les taux de chômage dépassaient les niveaux atteints lors de la crise financière il y a plus de dix ans.

Apple a également dévoilé un nouveau modèle de montre haut de gamme, un iPad de nouvelle génération et quelques nouveaux services d’abonnement lors d’un événement virtuel organisé mardi.

Apple a ajouté une puce plus rapide à son modèle de base iPad, dont le prix était de 329 $ pour les consommateurs et de 299 $ pour les clients de l’éducation. Le nouvel iPad Air d’Apple coûtera 599 $ et ressemblera davantage à ses modèles iPad Pro et à une nouvelle puce de processeur A14 qui, selon Apple, sera la première à utiliser un processus de fabrication de puces de 5 nanomètres.

La société déploie également normalement ses nouveaux iPhones à cette période de l’année, mais les problèmes de production causés par la pandémie ont retardé leur sortie au moins jusqu’en octobre.

Le PDG Tim Cook n’a pas mentionné les iPhones lors de la présentation d’une heure de mardi enregistrée dans l’immense siège social de la société, mais maintenant presque vide, à Cupertino, en Californie.

L’Apple Watch n’a jamais failli rivaliser avec la popularité de l’iPhone, mais elle domine le marché des smartwatches. L’analyste de Canaccord Genuity, T. Michael Walkley, estime qu’environ 51 millions de montres Apple seront vendues cette année, une augmentation de 5% par rapport à l’année dernière. La société de recherche GlobalData fixe la part d’Apple sur le marché des montres intelligentes de 64 milliards de dollars à environ 60%.

Le nouveau modèle de réduction, appelé Apple Watch SE, se vendra 279 $ et sera disponible à partir de vendredi. Le prix est une réduction par rapport aux 399 $ qu’Apple demande pour la prochaine version de sa montre haut de gamme, la série 6. Les montres Apple se vendent en moyenne 377 $, selon les calculs de Walkley.

Apple a ajouté plus de fonctionnalités pour aider la montre à surveiller la santé de son propriétaire, notamment un capteur capable de lire les niveaux d’oxygène dans le sang. La fonctionnalité, spécifique à la série 6, pourrait être opportune, étant donné que le COVID-19 attaque fréquemment les poumons.

Apple a également annoncé un nouveau service d’abonnement de remise en forme adapté à ses montres pour 10 $ par mois, ainsi qu’une nouvelle option qui regroupera ses services de musique, de vidéo, d’actualités et de jeux existants dans un forfait qui coûtera 15 $ à 30 $ par mois.

«Avec Apple One, vous pouvez accéder au meilleur du divertissement Apple sur tous vos appareils préférés avec un simple abonnement», a déclaré Eddy Cue, vice-président senior des logiciels et services Internet d’Apple.

Des dizaines de millions de personnes sont déjà abonnés aux différents services d’Apple, aidant l’entreprise à doubler son chiffre d’affaires au cours des quatre dernières années au sein d’une division qui crée des produits pour plus d’un milliard d’iPhones, iPad, montres et autres appareils que les gens utilisent déjà.

La division des services comprend également l’App Store d’Apple, qui fait l’objet d’un examen réglementaire pour facturer une commission allant jusqu’à 30% pour les produits vendus par d’autres sociétés qui n’ont pas d’autre choix que d’utiliser le magasin pour atteindre les consommateurs pour la plupart aisés qui achètent des produits iPhone.

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